阿里健康整合天猫医药馆 ,布局保健品市场
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阿里健康整合天猫医药馆 ,布局保健品市场
发布时间:2016-10-14
10月9日,阿里健康与天猫医药馆整合后首次亮相,并针对中国滋补品行业推出转型升级品牌“滋补中国”。这意味着双方就“重大业务部门保健食品、膳食营养补充食品及传统滋补营养品业务”注入阿里健康的探讨已具体落地。 
    阿里健康董事、天猫医药健康事业部总经理康凯向21世纪经济报道记者表示,天猫医药馆会根据业务发展进行相应调整,在天猫售卖平台模式的基础上向纵深发展,不仅有药品还有保健品、药师咨询等。
 布局保健品市场


  10月9日,阿里健康联合天猫医药馆共同推出的“滋补中国”品牌计划,与各地政府、品牌企业、行业协会合作,给高品质的道地滋补品打上了标签。同时,阿里健康还借助其“码上放心”平台,建立“滋补中国追溯体系”实现对相关滋补品“一品一码”的追溯,目前,已有天士力、百花数十家企业确定参与其中。


  “提供滋补品全生命周期的追溯服务,展现源头信息等,让消费者可以看到滋补品种植基地的天气情况、土壤湿度和温度、采收状况、加工过程和成品储存等相关信息,并且每个环节都配有相关图片和负责人姓名等详细资料,从而让消费者获得更多知情权。” 康凯介绍说。


  同时,康凯还表示,除了正常入驻天猫的相关费用外,天猫医药馆并不会向企业专门就入围“滋补中国”计划收费,并且此后的相关品牌营销费用,按照具体项目与企业共同分担,阿里健康追溯体系“码上放心”也并不强制绑定企业。


  据了解,“滋补中国”计划首期引进18个战略合作品牌,10大滋补品产地,并期望用2至3年时间实现10亿元的线上交易额。目前有资格申请入围“滋补中国”计划的有两个方向,一是老字号品牌,另一个是滋补品道地产地,该原产地本身经过国家或当地政府认定的,如冬虫夏草,燕窝,灵芝,高丽参等产品。


  阿里健康CEO王磊向21世纪经济报道记者表示,“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后,针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略,并且希望通过一系列标准设立,辅之以严格的落实与监管举措,帮助滋补品行业回归健康发展轨道。


从阿里健康“滋补中国”计划看,天猫医药馆在拓展保健品业务。有业内人士猜测,保健品或是天猫医药馆新的增长品类。


  对此,康凯对21世纪经济报道记者表示,滋补品和保健品本来就是天猫医药馆份额相当大的销售品类,这个计划只是想把行业规范起来,并不靠它赚钱。“天猫医药馆会根据业务发展进行相应调整,在天猫售卖平台模式的基础上,向纵深发展,不仅有药品还有保健品、药师咨询等。”


  不过,多位业内资深人士认为,往保健品方向纵深发展,实际也是因为医药销售受国家政策影响很大,未来发展方向不确定所致。而保健品市场近年来增长较为稳定,同时保健品由备案制改为注册制亦是利好保健品行业的发展。